www.innovation-marketing.atCorporate Branding
 

Begriff und Erklärung
Begriff:
Corporate Branding
Erklärung:
Corporate Branding ist der Einsatz und Aufbau von Marken, um zur Steigerung des Unternehmenswertes beizutragen und um Unternehmen zu profilieren. Ein unverwechselbares Profil eines Unternehmens nach innen und außen wird erzeugt. Drei Parameter sind wichtig für den Erfolg der Markenführung: die bestehende interne Kultur, die Ziele des Managements, das externe Image bei Kunden und Medien. Diese drei Parameter werden durch die wertkreative Kommunikation verknüpft, dadurch entsteht eine attraktive Unternehmensmarke.

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