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Behavioral Targeting: Kundenspezifische Werbung im Web
(08.02.2007) zurück
Bei Behavioral Targeting werden die Gewohnheiten der Internetnutzer analysiert und Online-Werbung entsprechend den Vorlieben und dem Verhalten des Nutzers platziert. Der Vorteil von Behavioral Targeting liegt zum einen in der richtigen Segmentierung der Kunden und zum anderen in der semi-automatischen Steuerung des Prozesses. Denn nur wenn Sie es schaffen, neben den logischen Mechanismen auch Intuition, Erfahrung und irrationale Entscheidungen einzubauen, werden Sie echte Erfolge erleben.
Behavioral Targeting wird sich immer mehr zu einem Wachstumsmotor für Online-Kampagnen entwickeln. Yahoo startet mit "Behavioral Targeting Shoppers" ein eigens für den deutschen Markt entwickeltes Tool zur Steuerung von Online-Werbung.
Um das Online-Angebot gezielt auf die Wünsche der potenziellen Kunden anzupassen, ist es sehr nützlich, das Verhalten dieser zu analysieren: z.B. "Von welcher Plattform oder welcher Suchmaschine ist er auf Ihre Seite gekommen?" oder "Welchen Suchbegriff hat er eingegeben?" oder "Hat er bei Ihnen schon gekauft?" oder "Sich zu einem Newsletter angemeldet?" oder "Eine Frage gestellt?"


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